Titolo della tesi: Le dinamiche di comunicazione del veganismo nei gruppi online: un'indagine netnografica sul loro impatto nella formazione delle percezioni, delle adesioni e dei pregiudizi
La ricerca analizza le dinamiche comunicative e identitarie legate al veganismo nelle comunità online, attraverso un approccio netnografico comparativo tra una community Facebook ed una pagina Instagram.
L’obiettivo è comprendere in che modo le interazioni digitali contribuiscano a diffondere e trasformare la rappresentazione del veganismo nello spazio pubblico online ed a contrastare o confermare gli stereotipi ad esso legati.
Il disegno della ricerca si basa su un’analisi qualitativa di centocinquanta post ed integra la netnografia con prospettive della sociologia del discorso, della teoria dell’identità sociale e della sociologia delle tracce.
La codifica tematica, la mappatura concettuale e l’analisi discorsiva sono gli strumenti utilizzati per individuare ricorrenze, conflitti simbolici e forme di performatività linguistica e culturale.
Nel complesso, la ricerca evidenzia come le piattaforme digitali non siano semplici veicoli di opinioni, ma ambienti sociotecnici che plasmano identità, emozioni e pratiche di attivismo.
La tesi approda, inoltre, ad una riflessione metodologica sulla netnografia come strumento rigoroso e trasformativo per l’analisi qualitativa dei fenomeni sociali online.