Dottorato in COMUNICAZIONE, RICERCA SOCIALE E MARKETING

Titolo della tesi: L’AGENDA INTERMEDIA DELLE CAMPAGNE ELETTORALI LOCALI NELL’HYBRID MEDIA SYSTEM

Il lavoro si pone l’obiettivo di verificare l’esistenza, ed eventualmente indagare la natura, di un’agenda intermedia durante la campagna elettorale per le amministrative del 2021, nei comuni di Roma e Milano. La scelta di analizzare un periodo particolare, ed un contesto particolare, come quello della campagna elettorale delle elezioni amministrative non è casuale. Non solo perché le tornate elettorali sono un periodo di particolare fibrillazione della comunicazione politica, e di abbondante produzione di contenuti da parte dei news media e ciò consentirà quindi di avere sufficiente materiale per l’analisi dell’agenda intermedia; ma anche e soprattutto perché la scelta di focalizzarsi su elezioni che hanno carattere locale ma evidente portata nazionale (Belluati, Bobba 2011) – considerando che i contesti di studio sono le due città più grandi e importanti d’Italia – permette allo stesso tempo di avanzare un ulteriore livello di analisi, andando a confrontare la narrazione e gli eventuali legami fra l’agenda dei media nazionali e quella dei media locali – oltre a quelle dei media online e offline, digital e legacy media, attraverso un approccio metodologico tradizionale nelle ricerche sull’agenda intermediale. Le dinamiche della campagna elettorale, quindi, accentuano ed evidenziano i rapporti di competizione di complementarità e cooperazione fra media a vari livelli (Binotto, Nobile, Rega 2020), rendendo ancor più interessante l’analisi dei processi di costruzione dell’agenda dei vari media coinvolti. L’ipotesi che esista un’agenda intermedia delle elezioni amministrative diventa ancor più interessante vista la possibilità di analizzare molteplici relazioni e dinamiche che si snodano fra vecchi e nuovi media, e fra media nazionali e locali. La possibilità di mettere a confronto le agende di media così diversi fra loro per dimensioni, risorse, piattaforma di riferimento, struttura interna, linea editoriale e pubblico con l’obiettivo di trovare punti di convergenza o di divergenza, eventuali legami di influenza (top-down, bottom up o reciproca), e stabilire il percorso con il quale determinati temi e issue si impongono nell’agenda dei media e di conseguenza nell’agenda pubblica. La tornata elettorale a Roma e Milano offre quindi una straordinaria occasione per stabilire se e quali media si comportano da fonti e da gatekeeper per gli altri fornendo notizie, narrazioni e chiavi di lettura di candidati, temi e campagna elettorale.