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Ricerca: Promozione e distribuzione cinematografica in Italia: il caso Cineriz (1956-1981)

Promozione e distribuzione cinematografica in Italia: il caso Cineriz (1956-1981)

Obiettivo del progetto di ricerca è ricostruire il panorama distributivo italiano tra gli anni Cinquanta e gli anni Ottanta e studiare i meccanismi di funzionamento del marketing cinematografico attraverso l’osservatorio privilegiato dei fascicoli del Fondo Cineriz, conservato presso il Centro Sperimentale di Cinematografia, messi in relazione ad altri materiali d’archivio (in particolare i fascicoli dedicati alle pratiche di concessione di certificato di nazionalità dei film conservati presso l’Archivio Centrale dello Stato), le riviste della trade press e pubblicazioni di settore come le varie edizioni dell’Annuario del cinema italiano.
Una prima parte del progetto sarà dedicata alla ricostruzione della storia e delle pratiche industriali della casa Cineriz, che ha distribuito dagli anni '50 all'inizio degli anni '80 film che testimoniano lo spirito imprenditoriale e il grande intuito del suo fondatore, Angelo Rizzoli, in grado di soddisfare diversi tipi di pubblico (Cantore, Minuz 2018) e capace di promuovere non solo registi affermati ma anche nuovi talenti. La storia del cinema verrà messa in dialogo con la storia dell’editoria letteraria e all’editoria quotidiana.
La seconda parte del progetto avrà come focus l’analisi delle campagne promozionali che da un lato permettono di far emergere i flussi di comunicazione e denaro interni alla filiera e dall’altro evidenziare le reti di relazioni che legano il cinema ad altri settori dell’industria culturali (Di Chiara, 2021). Studiare il marketing cinematografico attraverso i 467 fascicoli presenti nel fondo Cineriz ci consentirà di maturare riflessioni anche sulla ricezione, poiché le pubblicità sono concepite per formulare delle proposte che si spingono oltre i contenuti e la dimensione estetica del film, per investire la sfera valoriale e quella relativa alla promozione di particolari stili di vita.