Dottorato in COMUNICAZIONE, RICERCA SOCIALE E MARKETING

Titolo della tesi: Influenza e somiglianza nelle reti sociali. Uno studio sulle dinamiche di opinione tra gli adolescenti attraverso un Agent-Based Model

L’obiettivo dell’indagine è quello di studiare alcune situazioni quotidiane ponendo ulteriori questioni sui modi e sulle ragioni per cui gli individui entrano in rapporto con gli altri, mettendo così in evidenza i processi e le condizioni attraverso cui le persone interagiscono tra loro stabilendo relazioni più o meno stabili. Se quindi la trama principale di questo lavoro si fonda sul concetto di interazione, il percorso che ne è derivato è stato quello di indagare la dinamica delle opinioni musicali tra gli studenti di scuola superiore alla luce della tradizione sociologica e in particolare ai concetti di «influenza personale» (Katz, Lazarsfeld, 1955) e di «omofilia» (Lazarsfeld, Merton, 1954) che, nel caso oggetto di studio, si ritiene possano essere ricondotti ad un duplice meccanismo in grado di spiegare il fenomeno: (1) il comportamento dei pari che occupano uno status elevato entro determinate cerchie relazionali – nel nostro caso, le classi scolastiche – ; (2) l’interazione favorita da alcuni elementi legati alla somiglianza tra gli individui. Su tali basi, la proposta di integrazione tra sistemi multiagente e sociometria per lo studio delle dinamiche di opinione si ritiene possa consentire di concettualizzare il fenomeno come un processo di diffusione. È da queste premesse che prende sviluppo la formulazione del «music opinion dynamics», la simulazione di un fenomeno sociale a partire da dati reali che permetterà di confrontare dati empirici e dati simulativi, controllando infine le ipotesi alla base del modello.